PÁSTELE
Una identidad con mucho sabor y personalidad. PÁSTELE transforma la tradición de los pastes hidalguenses en una marca cercana, memorable y contemporánea, combinando un personaje ilustrado, lettering expresivo y un sistema visual diseñado para destacar.
El reto
¿Cómo reinterpretar un producto emblemático de Hidalgo sin perder su autenticidad? El desafío creativo consistió en construir una identidad capaz de conectar la tradición gastronómica con nuevas generaciones, evitando los códigos visuales genéricos y desarrollando una personalidad distintiva, versátil y comercial.
El concepto
Tradición que invita, sabor que reúne. Inspirada en la hospitalidad mexicana, PÁSTELE convierte al propio paste en el anfitrión de la marca. Su personaje carismático y su lenguaje gráfico inspirado en el repulgue de la masa celebran el origen artesanal del producto desde una perspectiva alegre y contemporánea.
La solución
Desarrollamos una propuesta conceptual de identidad visual protagonizada por un personaje ilustrado inspirado en el paste hidalguense, acompañado de un lettering personalizado y una paleta cromática cálida y expresiva. El sistema se complementa con «La Trenza PÁSTELE», un recurso gráfico derivado del repulgue tradicional, y una selección tipográfica que equilibra personalidad y funcionalidad. La identidad se exploró mediante aplicaciones conceptuales en empaques, bolsas, papel envolvente, etiquetas y fachada comercial.
El proyecto completo.
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